Hva dette er
OpenAI har offentliggjort at ChatGPT nå behandler søkeforespørsler tilsvarende 20 prosent av det Google håndterer. Det er et bemerkelsesverdig tall, særlig sammenlignet med Microsofts Bing, som etter mer enn ti år i markedet fortsatt lå på rundt tre prosent markedsandel. ChatGPT har altså på kort tid etablert seg som et reelt søkealternativ for svært mange brukere globalt.
OpenAI definerer et søk som enhver brukerforespørsel som resulterer i et websøk – ikke enkle definisjonsspørsmål eller «how-to»-forklaringer. Det betyr at tallene reflekterer faktisk informasjonsinnhenting, ikke bare generell chatbruk. Veksten skjer parallelt med at Google selv investerer tungt i AI-drevne søkefunksjoner og personaliserte resultater, noe som understreker at hele søkemarkedet er i endring.
OpenAI utvider også sin tilnærming til søk ved å introdusere det de kaller «Intelligent UI» – et visuelt og interaktivt grensesnitt inne i chatbotsvaret. Tanken er at fremtidens søk ikke bare gir lenker, men en dynamisk og samtalebasert opplevelse der brukeren arbeider direkte med informasjonen.
Hva dette betyr for deg som ansatt
For mange ansatte er «spør ChatGPT» allerede blitt en naturlig refleks der «Google det» en gang dominerte. Det er ikke tilfeldig – AI-basert søk gir ofte mer direkte og kontekstualiserte svar, særlig når man trenger å forstå et faglig emne raskt, oppsummere informasjon eller finne ut hvordan noe fungerer i praksis. Dette er tidssparende for roller som rådgivere, prosjektledere, HR-medarbeidere og alle som jobber med dokumentasjon og analyse.
Samtidig krever AI-basert søk mer kildekritikk enn tradisjonelle søkemotorer. ChatGPT kan presentere svar med autoritet selv når informasjonen er utdatert eller upresis. Ansatte bør kjenne til denne begrensningen og vite når det er riktig å verifisere informasjon i primærkilder – særlig innen jus, økonomi, helse og andre fagfelt der feil koster.
For administrasjon og salg åpner AI-søk muligheter for raskere markedsanalyse, konkurrentovervåking og kunnskapsinnhenting. Det som tidligere tok en time med Google og gjennomlesing av flere artikler, kan nå komprimeres til minutter – forutsatt at man bruker verktøyet bevisst og kritisk.
Hva dette betyr for deg som bedriftseier
Når søkeatferden endrer seg, følger forretningsmessige konsekvenser tett etter. Virksomheter som i dag investerer i synlighet gjennom søkemotoroptimalisering for Google, bør begynne å tenke på hvordan de er synlige også i AI-drevne søkegrensesnitt. OpenAI introduserer nå sponsede produkter direkte i ChatGPT-svar – en utvikling som minner om de tidlige dagene av Google-annonsering og som vil påvirke digital markedsføring fremover.