Hva dette er
Seattle Times og Newsday har anlagt søksmål mot OpenAI og Microsoft med påstand om at selskapene har brukt redaksjonelt journalistisk innhold til å trene sine AI-modeller uten tillatelse og uten kompensasjon. I søksmålene beskrives generativ AI som «en slange som spiser sin egen hale» – et system som forbruker det samme innholdet det later som det produserer. Avisene advarer om at journalistikkbransjen kan bli «ødelagt utover reparasjon» dersom AI-selskaper fritt kan høste journalistisk arbeid til kommersiell AI-utvikling.
Sakene er ikke unike. The New York Times anla et tilsvarende søksmål mot OpenAI og Microsoft allerede i 2023, og siden har flere medieorganisasjoner fulgt etter. Det som gjør Seattle Times-saken spesielt bemerkelsesverdig, er at Microsoft tidligere har finansiert noen av avisens journalistikkprosjekter og stipendordninger – noe som understreker hvor spent og sammensatt forholdet mellom AI-selskaper og medier har blitt.
Kjernen i sakene handler om hvem som eier innhold i en AI-drevet verden, og om AI-selskaper har rett til å bruke offentlig tilgjengelig tekst til kommersiell trening uten samtykke. Dette er rettslige spørsmål som fremdeles ikke er avklart, men som vil ha stor betydning for hele det digitale innholdsøkosystemet.
Hva dette betyr for deg som ansatt
For ansatte som bruker AI-verktøy som ChatGPT eller Microsoft Copilot i arbeidshverdagen, er dette en påminnelse om at teknologien ikke opererer i et juridisk vakuum. De AI-modellene du bruker i dag er bygget på enorme mengder tekst – og rettslige avklaringer kan endre hvilke data som lovlig kan inngå i fremtidig AI-trening. Det betyr ikke at du bør slutte å bruke AI-verktøy, men at du bør være bevisst på hva slags innhold du selv mater inn i disse systemene.
For deg som jobber med kommunikasjon, markedsføring, HR eller prosjektledelse er det særlig relevant å tenke på innholdseierskap. Dersom du bruker AI til å generere tekst basert på andres materiale, eller lar AI omformulere kildebeskyttet innhold, kan virksomheten din være eksponert for tilsvarende problemstillinger som nå prøves i retten. Kompetanse om ansvarlig AI-bruk er ikke lenger forbeholdt IT-avdelingen.
Hva dette betyr for deg som bedriftseier
For norske bedriftseiere og ledere sender disse søksmålene et tydelig signal: opphavsrett og AI er en kombinasjon som krever aktiv oppmerksomhet. Virksomheter som bruker AI-generert innhold i sine produkter, tjenester eller kommunikasjon bør ta stilling til hvilke AI-verktøy de bruker, og hva disse verktøyenes leverandører faktisk garanterer når det gjelder lovligheten av det trente innholdet. Mange AI-leverandører tilbyr nå egne vilkår for kommersielle kunder som forsøker å begrense denne risikoen.