Hva dette er

Meta lanserte tidligere denne uken en rekke nye AI-verktøy, blant dem en bildegenereringsfunksjon kalt Muse Image, utviklet av selskapets dedikerte AI-enhet Meta Superintelligence Labs. En av funksjonene tillot brukere å generere nye bilder ved å referere til offentlige Instagram-kontoer via @-omtaler. Det innebar i praksis at hvem som helst kunne bruke andres publiserte bilder som grunnlag for AI-generert innhold.

Det som umiddelbart vakte sterk reaksjon, var at kontoeiere ikke ble varslet dersom bildene deres ble brukt på denne måten. Etter kritikk fra brukere, medier og bransjeorganisasjoner – inkludert store talentbyråer som CAA – trakk Meta funksjonen tilbake. I en offentlig melding erkjente selskapet at funksjonen «ikke traff riktig» og at den ikke lenger er tilgjengelig.

Saken er et tydelig eksempel på at AI-funksjoner kan lanseres raskere enn de etiske og juridiske rammene rundt dem er på plass. Det er ikke første gang store teknologiselskaper møter sterk motstand etter å ha introdusert AI-verktøy som utfordrer grensene for samtykke og personvern.

Hva dette betyr for deg som ansatt

For deg som jobber med kommunikasjon, markedsføring eller innholdsproduksjon, er denne saken en påminnelse om at AI-verktøy på plattformer som Instagram kan endre seg raskt – og at nye funksjoner ikke alltid er gjennomtenkte fra start. Det er viktig å holde seg oppdatert på hvilke innstillinger som gjelder for kontoer du administrerer på vegne av bedriften din.

Dersom du jobber med HR eller personaldato, er dette også relevant for deg. Ansatte som er synlige på bedriftens sosiale medier – i bilder, innlegg eller videoer – kan i prinsippet bli eksponert for lignende funksjoner på andre plattformer. Det kan lønne seg å ha interne retningslinjer for hva slags innhold som publiseres, og hvem som samtykker til det.

Rollen som prosjektleder eller rådgiver innebærer stadig oftere å veilede kunder eller interne team i bruk av digitale plattformer. Å ha kunnskap om slike hendelser gjør deg bedre i stand til å forutse risiko og råde andre til å handle i tråd med personvernregelverket.

Hva dette betyr for deg som bedriftseier

For virksomheter som er aktive på Instagram, enten det handler om produktbilder, ansattepresentasjoner eller merkevarebygging, viser denne saken at tredjeparters AI-verktøy kan utnytte offentlig innhold på uventede måter. Som bedriftseier bør du vite hva som er publisert på dine kontoer, og sikre at personverninnstillingene er gjennomgått jevnlig.